Согласно результатам исследования, Facebook сегодня пользуются 43,5% казахстанцев. При этом только треть заходит туда каждый день. Основным аргументом посещения соцсети большинство опрошенных считают возможность выразить свою гражданскую позицию и поделиться мыслями с окружающими.

Наибольшим спросом среди пользователей пользуются юмористический контент, лайфхаки и путешествия. С одной стороны, тренд в пользу развлекательного характера говорит о специфике соцсетей, с другой — о его преобладании на просторах интернета. Ведь блогеры, как правило, создают то, что набирает больше просмотров, имеет большие охваты и лайки.

Топ-5 блогеров в рейтинге узнаваемости сложился следующим образом. Относительное большинство пользователей Facebook знают Баян АЛАГУЗОВУ, Нуртаса АДАМБАЯ, Аружан САИН, Динару САТЖАН и Кайрата КУДАЙБЕРГЕНА. Аудитория блогеров преимущественно женская, среднего и выше среднего возраста, казахоязычная и русскоязычная, со среднемесячным доходом от 700 тысяч тенге.

Баян Алагузова/instagram.com

Лидерами рейтинга по уровню читаемости являются Баян АЛАГУЗОВА, Нуртас АДАМБАЙ и Аружан САИН. Аутсайдеры рейтинга — Алишер ЕЛИКБАЕВ и Досым САТПАЕВ.

Нуртас Адамбай/instagram.com

В тройку лидеров рейтинга по объему подписчиков вошли Баян АЛАГУЗОВА, Нуртас АДАМБАЙ и Динара САТЖАН.

Вместе с тем популярность в Сети далеко не является гарантом доверия у аудитории. Так, в рейтинге доверия у пользователей Facebook лидирующие позиции заняли Джохар УТЕБЕКОВ, Маргулан СЕЙСЕМБАЕВ и Кайрат КУДАЙБЕРГЕН. Этим авторам характерно публиковать серьезный, познавательный контент, тогда как реклама на их страницах практически отсутствует. А вот Баян АЛАГУЗОВОЙ, несмотря на ее узнаваемость и читаемость, не доверяет каждый пятый респондент.

Джохар Утебеков/instagram.com

Одним из критериев определения уровня доверия к публичным персонам является образ, с которым их ассоциирует аудитория. Преобладающее большинство опрошенных проводит параллели между блогером и образом ньюсмейкера, носителя трендов, гражданской позиции.

В частности, с этим образом у доминантного большинства опрошенных ассоциируются Аружан САИН, Джохар УТЕБЕКОВ, Серик АБАС-ШАХ и Динара САТЖАН. Тогда как с образом рыночного игрока в интернете у каждого второго опрошенного ассоциируется Бейбит АЛИБЕКОВ.

Маргулан Сейсембаев/instagram.com

Кроме того, репутация персональных брендов Аружан САИН, Джохара УТЕБЕКОВА и Серика АБАС-ШАХА в глазах относительно большей части аудитории является залогом честности. А вот репутацию Маргулана СЕЙСЕМБАЕВА, Бейбита АЛИБЕКОВА и Алишера ЕЛИКБАЕВА связывают с рыночным товаром и способом увеличения роста продаж. Что характерно, каждый второй участник опроса покупал товары или услуги по совету именно ЕЛИКБАЕВА.

Конкурентным преимуществом Нуртаса АДАМБАЯ, по мнению более половины пользователей, является юмор. А вот Маргулан СЕЙСЕМБАЕВ и Джохар УТЕБЕКОВ интересны казахстанцам своим полезным контентом. Баян АЛАГУЗОВУ, в свою очередь, ценят за креативность.

Лидером по частоте комментариев и лайков является Серик АБАС-ШАХ. Публикации этого автора регулярно комментируют 39,6% респондентов, а лайкают 41,5%. Посты Кайрата КУДАЙБЕРГЕНА регулярно лайкают (57,9%), но нерегулярно комментируют (43,4%). А вот 45,3% аудитории Маргулана СЕЙСЕМБАЕВА никогда не комментирует его посты. Однако 42,2% регулярно лайкают их.

Кайрат Кудайберген/instagram.com

В числе прочего результаты исследования показывают, что политологи, бизнесмены, общественные деятели менее популярны среди интернет-аудитории. Это вызвано тем, что спрос на серьезный и содержательный контент среди онлайн-аудитории небольшой. Во-вторых, для роста количества подписчиков и охватов необходимо ежедневно публиковать интересный контент. В-третьих, гивы и акции, в которых участвуют медийные личности, приносят им большую популярность.

Qalaisyn.kz является панелью для проведения социологических и маркетинговых онлайн-опросов среди активного населения Казахстана. Ранее ЭК приводил результаты исследования, согласно которому цены на продукты питания в Казахстане за год выросли на 27%.

Эльдар НУРУЛЛИН
Источник: «Экспресс-К»