В Казахстане состоялось одно из наиболее масштабных событий отечественной рекламной индустрии — форум «RAF-2026». Он объединил представителей государственных структур, медиакомпаний и крупнейших креативных агентств. Участники обсудили трансформацию рекламного рынка и влияние современных технологий на его развитие. По мнению экспертов, инструменты продвижения стали гораздо доступнее, поэтому сегодня войти в маркетинговую сферу могут даже люди без профессионального опыта в этой области.

ВИКТОР ЕЛИСЕЕВ, президент ЦАРА:

- Если вчера это были огромные компании и агентства со штатом в несколько сотен человек, сегодня в эту среду врываются школьники. Которые тоже забирают часть бюджетов. Это тоже невозможно не замечать. То есть искусственный интеллект и новые инновационные решения они качественно поменяли рынок. Вы знаете, здесь очень важно не бороться с этим, не противостоять этому, а просто адаптировать эти технологии для того, чтобы преуспеть в будущем.  Я думаю, это ключевой тренд будущего.

Несмотря на стремительное развитие цифровых площадок, телевидение продолжает занимать важное место в рекламных стратегиях крупных компаний. Казахстанские медиаменеджеры уверены: традиционный телеэфир не теряет своей актуальности даже в условиях цифровой трансформации. Его возможности используют и международные корпорации, в том числе Google и Amazon. Для глобальных брендов телевидение остается эффективным способом представить новые продукты широкой аудитории и расширить присутствие на рынке. Почему этот канал продвижения сохраняет свои позиции, рассказали участники форума.

АЙГУЛЬ АКСАМБИЕВА, генеральный директор медиахолдинга «31 КАНАЛ»:

- Телевидение это массовое, бесплатное доступное развлечение с готовыми решениями. Что еще нужно человеку, который и так в турбулентности жизни. Включая телевизор видит контент, который ему хочется посмотреть. Он там остается. Видит новости, которым он доверяет, он там остается. Это традиционное все это вещание оно останется, оно будет.

Финальной частью RAF-2026 стало вручение одной из престижных наград рекламной отрасли — премии «Трибьюн». В нынешнем году победителей определили в пяти номинациях. Лучшие представители индустрии получили заслуженные награды за свои достижения и проекты.

Источник: Информбюро 31